Przejście na GA4 - jak sobie poradzić z tą zmianą?

Rozważasz przekształcenie swojego serwisu internetowego, aby przejść na nową wersję Google Analytics - GA4? Nie ma wątpliwości, że jest to nieunikniona przyszłość, której nie sposób uniknąć. Jednakże, może nie wiesz do końca, jak zaplanować, przeprowadzić i zweryfikować cały ten proces.

Nie martw się! Zespół ekspertów z Conversion przygotował dla Ciebie technologiczną mapę rozwoju, która zawiera gotowy plan wdrożenia nowej wersji tego narzędzia w zaledwie 3 miesiące.

Dlaczego 3 miesiące? Od 1 lipca 2023 roku, Universal Analytics ustąpi miejsca GA4 - nowemu i zaawansowanemu narzędziu analitycznemu, gotowemu zrewolucjonizować sposób, w jaki analizujemy dane online! "Stare" narzędzie przestanie działać, a jedyną opcją na dalsze gromadzenie danych za pomocą narzędzi od Google będzie przesiadka na najnowszą wersję GA.

Wspomniane 3 miesiące to odpowiedni, a przede wszystkim "bezpieczny" czas, który pozwoli Ci na sprawne przygotowanie oraz przeprowadzenie całej procedury. Na tym jednak nie koniec prac związanych z analityką. Wdrożenie GA4 to dopiero początek długiej i ciekawej przygody!

Wdrożenie Google Analytics 4 - krok po kroku

Aby przejść na Google Analytics 4 w zaledwie 3 miesiące, warto podzielić cały proces na 4 główne obszary działań. Skoncentruj się na każdym z nich, a osiągniesz sukces w przenoszeniu swojej analityki na wyższy poziom.

Krok 1: Audyt przedwdrożeniowy

Zacznij od gruntownego audytu swojej strony internetowej. W tym kroku skup się na trzech kluczowych elementach:

Oceń potrzeby organizacji - sprecyzuj, jakie dane chcesz gromadzić i w jaki sposób będziesz z nich korzystać. Wykorzystaj podejście zarządcze do wyznaczenia celów strategicznych i operacyjnych. Możesz także skorzystać z pomocy firmy zewnętrznej, która przeprowadzi profesjonalną analizę.

Sprawdź warstwę danych - upewnij się, że dane, które chcesz agregować, są widoczne i prawidłowo przechwytywane przez Google Tag Managera. To kluczowy element w zapewnieniu prawidłowego działania GA4.

Zweryfikuj konfigurację Universal Analytics i Google Analytics 4 - przeanalizuj swoją dotychczasową konfigurację, aby lepiej zaplanować przeniesienie na GA4 i ewentualnie naprawić błędy.

Krok 2: Przygotowanie dokładnej specyfikacji

W tym kroku wykonaj następujące czynności:

Zdefiniuj plan tagowania według konkretnych potrzeb - uwzględnij cele organizacji, kluczowe działania użytkowników, liczbę zdarzeń i schemat tagowania zewnętrznych źródeł ruchu. To pomoże Ci zbierać dokładne dane, które są istotne dla Twojej firmy.

Określ strukturę konta - wykorzystaj jedno konto na organizację i podziel usługi ze względu na ilość produktów. Sklasyfikuj strumienie danych na podstawie medium, aby łatwiej zarządzać raportowaniem.

Zaplanuj raportowanie - zdecyduj, jakie informacje chcesz umieszczać w raportach GA4. To pomoże Ci w lepszym zrozumieniu danych i podejmowaniu kluczowych decyzji biznesowych.

Zastanów się nad planem ciągłości danych pomiędzy UA i GA4 - rozważ przeniesienie danych historycznych do nowej wersji narzędzia. To da Ci możliwość analizy długoterminowych trendów i porównania wyników.

Wdroż warstwę danych (DataLayer) - zadba

Krok 3: Wykonanie konfiguracji

Teraz czas na praktyczną stronę wdrożenia GA4. Skup się na dwóch rodzajach konfiguracji:

Podstawowej konfiguracji - skonfiguruj gromadzenie danych, połącz GA4 z innymi źródłami, zarządzaj konwersjami i użytkownikami. Upewnij się, że podstawowe funkcje działają bez zarzutu.

Zaawansowanej konfiguracji - idź o krok dalej i skonfiguruj zaawansowane opcje, takie jak User-ID, eksport danych do BigQuery czy połączenia z innymi narzędziami analitycznymi. To pozwoli Ci na osiągnięcie jeszcze lepszych wyników i zaawansowaną analizę.

Pamiętaj także o ochronie prywatności danych użytkowników, co jest kluczowe w dobie rosnących wymagań dotyczących ochrony prywatności online.

Krok 4: Prowadzenie dalszych działań rozwojowych

Po zakończeniu wdrożenia GA4, zadbaj o dalszy rozwój swojej analityki internetowej:

Adaptuj GA4 w organizacji - zapewnij, że inni członkowie zespołu również opanują nowe narzędzie, zorganizuj szkolenia lub warsztaty.

Rozważ wdrożenie Server-Side Google Tag Manager - to pozwoli Ci na jeszcze bardziej zaawansowane śledzenie i przekazywanie danych.

Wykorzystaj dane z GA4 do zaawansowanej segmentacji klientów - pogłębiona analiza odbiorców pozwoli Ci lepiej zrozumieć swoją publiczność i dostosować swoje działania.

Monitoruj poprawność zbieranych danych - regularnie weryfikuj, czy dane są zgodne ze stanem faktycznym, aby uniknąć błędnych interpretacji wyników.

Wykorzystaj możliwości oferowane przez BigQuery - to pozwoli Ci na jeszcze bardziej zaawansowaną analizę danych i uzyskanie wartościowych wskazówek dla Twojego biznesu.

Podsumowanie

Wdrożenie Google Analytics 4 może być dużym wyzwaniem, ale z odpowiednim planem i wsparciem ekspertów, możesz to zrobić w zaledwie 3 miesiące. Postępuj zgodnie z naszymi wskazówkami i ciesz się zaawansowaną analityką, która pozwoli Ci lepiej zrozumieć swoją witrynę i publiczność. Jeśli potrzebujesz pomocy, nasi doświadczeni specjaliści z Conversion chętnie Cię wesprą w tym procesie. Pamiętaj, że wdrożenie GA4 to dopiero początek Twojej analitycznej przygody!