Jak samodzielnie stworzyć noworoczną kampanię e-mail

Zbliżają się święta noworoczne, a to oznacza, że nadszedł czas, aby przymierzyć kostium Świętego Mikołaja i przygotować prezenty dla swoich klientów i potencjalnych nabywców. To idealny moment, aby zdobyć lojalność docelowej grupy odbiorców i umocnić szeregi wiernych klientów Twojej firmy. Jednak nie można zapominać o głównym celu – osiągnięciu zysku. Jak skutecznie połączyć rozwiązanie tych zadań w jednej kampanii reklamowej na zimowe święta? W tej artykule odkryjemy sekrety i świeże pomysły na noworoczny marketing e-mailowy.

Ogólna koncepcja

Zanim zaproponujemy pomysły, ważne jest, aby określić kierunek, w którym należy podążać w przygotowaniach do kampanii. Nawet początkującym marketerom klarowne jest, że podstawowym celem biznesu jest sprzedaż, jednak takie stanowisko może zniechęcić konsumentów. Istnieje kilka powodów: firmy często przesadzają z ofertami reklamowymi, a konsumenci stają się coraz bardziej wymagający i często ignorują większość reklam. Rozwiązanie dla przedsiębiorców polega na przesunięciu priorytetów. To uniwersalne zasady, ale w okresie świątecznym są one szczególnie aktualne. Nazywam to "zasadą trzech":

• Uszczęśliwić
• Pomóc
• Sprzedać

W pierwszej kolejności należy stworzyć atmosferę noworodnych cudów dla czytelników twoich wiadomości. Postaraj się pomóc subskrybentowi rozwiązać aktualne problemy, na przykład sugerując, co podarować bliskim. A dopiero potem możesz zaproponować swój produkt lub usługę. Bezpośrednia sprzedaż nie jest najlepszym podejściem do kampanii reklamowej w okresie świątecznym. Ale pamiętaj: aby z powodzeniem zrealizować swój pomysł, musisz dobrze znać swoją docelową grupę odbiorców.

Dlaczego marketing e-mailowy to najlepszy kanał dla Twojej przednoworocznej kampanii reklamowej?

Dlaczego właśnie marketing e-mailowy, a nie reklama w mediach społecznościowych, telewizji czy radio? Mimo powszechnych opinii, że e-maile stają się przestarzałe i zostaną zastąpione przez media społecznościowe lub komunikatory, ta forma komunikacji nie tylko zachowuje swoje pozycje, ale także nadal zdobywa popularność. Istnieje kilka czynników sprzyjających temu:

• Niższe koszty w porównaniu do innych kanałów marketingowych do masowego promowania.
• Możliwość budowania aktualnej bazy subskrybentów.
• Znaczący wzrost efektywności dzięki personalizacji wiadomości.
• Automatyzacja marketingu poprzez segmentację listy do wysyłki.
• Zwiększona rozpoznawalność marki.
• Jeden z najlepszych sposobów na utrzymanie klientów w celu dodatkowej sprzedaży.

Zgodnie z ostatnim badaniem amerykańskiego serwisu do wysyłania e-maili, 74% konsumentów preferuje korzystanie z e-maila do komunikacji z markami. Co więcej, przewiduje się wzrost popularności marketingu e-mailowego na poziomie 83% dzięki nowemu pokoleniu. Przedstawiciele wszystkich grup wiekowych wolą e-mail niż inne formy komunikacji podczas interakcji z firmami i markami. Ważne jest, abyś mógł maksymalnie efektywnie wykorzystać te atuty w swoim marketingu.

Temat wiadomości: otworzą, czy nie otworzą – oto jest pytanie

Pierwszą rzeczą, którą widzi adresat wiadomości, jest temat emaila. To, na ile uda Ci się wzbudzić ciekawość u odbiorcy, określa dalszy los Twojej wiadomości. Wiele ekspertów twierdzi, że stworzenie tematu wiadomości dla świątecznych kampanii ma znacznie większe znaczenie niż design, któremu poświęca się tak dużo uwagi. Więc jak powinna brzmieć idealna tematyka noworocznych wiadomości? Oto kilka wskazówek na temat tworzenia atrakcyjnego tematu:

• Żartuj. Uśmiech na twarzy odbiorcy to już połowa sukcesu. Jednak tę technikę należy stosować ostrożnie, uwzględniając specyfikę publiczności. Przykład: "Noworoczna kreacja, której zazdroszczą Twoje sąsiadki".
• Intryguj. Bardzo popularna technika w rosyjskim marketingu. Przykład tematu: "Wygląda na to, że zapomniałeś u nas o swoim prezencie ????".
• Provokuj. Tę technikę również należy stosować ostrożnie. Przykład: "Nie przeczytasz tego e-maila – nie dostaniesz prezentu".
• Bądź bezpośredni. Nie wszyscy rozumieją Twoje aluzje i metafory. Spróbuj być bardziej konkretny. Przykład: "Wiemy, jak ucieszyć Twoją teściową na Nowy Rok".
• Rozpocznij dialog od pierwszej linijki. Użyj pytań. Przykłady: "Jak sobie wyobrażasz ucieczkę gdzieś daleko od Polski? Chcesz pomocy przy wyborze prezentu dla kapryśnej madame? Co włożysz pod ?????"

Jeśli chodzi o długość, badania amerykańskiego marketera Justina Megahyla jeszcze raz potwierdzają powiedzenie "zwięzłość to siostra talentu", a w tym przypadku – matka wysokich wskaźników otwarcia.

Powód: co proponować w e-mailach?

Jasne jest, że wysyłka wiadomości powinna być związana z określonym wydarzeniem lub działaniem (fizycznym lub cyfrowym). Z jednej strony zbliża się Nowy Rok – świetna okazja! Z drugiej strony trzeba starannie przemyśleć pomysł wiadomości, ponieważ proste gratulacje z linkiem do strony nie dadzą oczekiwanych rezultatów. Oto najlepsze klasyczne pomysły na noworoczną kampanię e-mailową:

• Lista pomysłów na prezenty dla leniwych. Przy układaniu takiego wykazu uwzględnij zainteresowania, wiek i stan cywilny swojej publiczności. Dzięki temu masz większe szanse zadowolić odbiorcę.
• Przednoworoczne porady. To szeroka kategoria, pozwalająca na kreatywność. Pomóż subskrybentom stworzyć atmosferę świąteczną. Zaoferuj interesujące artykuły z Twojego bloga, pomysły na przyjęcie, opcje strojów, dekoracji do domu i potraw. Ważne jest, aby łączyć Twoje porady z produktami, które oferujesz.
• Promocje i wyprzedaże. To klasyka przednoworocznych kampanii e-mailowych. Pamiętaj, że bezpośrednia sprzedaż to nie najlepsze podejście w okresie świątecznym. Pokaż, że chcesz pomóc odbiorcom, na przykład wskazując na możliwość zaoszczędzenia. A dopiero później opowiadaj o swoich zniżkach, promocjach, darmowej dostawie i innych atrakcjach. Dla tych, którzy mają zwyczaj kupowania w ostatniej chwili, idealne będzie przypomnienie o prezentach.
• Przyjacielskie życzenie świąteczne od całego zespołu. Ten pomysł nie wymaga wyjaśnień. Selfie Twojego zespołu z prostym życzeniem (tylko nie wierszem!) to idealna forma wiadomości gratulacyjnej.

Główne trendy w projektowaniu newsletterów e-mailowych 2024-2025

Responsywny design – to, o czym marketerzy mówią na każdym kroku. Badania pokazują, że większość wiadomości jest czytana na urządzeniach mobilnych. Dlatego responsywny design to pierwsza rzecz, na którą przedsiębiorca powinien zwrócić uwagę przy tworzeniu swojej kampanii. Upewnij się, że Twoja wiadomość jest poprawnie wyświetlana na wszystkich urządzeniach.

Interaktywność i ruch. W każdym z nas żyje dziecko, które pragnie wrażeń i kocha zabawę, szczególnie podczas świąt. Więc dlaczego nie zaoferować subskrybentom tej możliwości? Statyka jest przestarzała, dzisiaj w modzie jest ruch: używaj animacji, wideo i elementów gier w swoich wiadomościach. Animacja gif to świetne narzędzie, ale ważne, aby nie przeładować wiadomości. Animacja wektorowa nie traci jakości i jest stosunkowo lekka. Według prognoz firmy Cisco, do 2024-2025 roku wideo będzie stanowić 69% całego ruchu internetowego, co podkreśla znaczenie użycia tego elementu w Twoich kampaniach.

Minimalizm. Mniej tekstu i więcej zwięzłych, jasnych komunikatów. To samo dotyczy elementów wizualnych – nie rozpraszaj się na drobne szczegóły.

Kreatywność. To szerokie pojęcie, ale tym razem mamy na myśli nietypowy format kampanii. Na przykład stara dobra ręcznie napisana wiadomość, która sprawi, że każdy z Twoich subskrybentów poczuje się wyjątkowy, jakby została napisana tylko dla nich.

Technicznie: jaki narzędzie wybrać?

Przygotowanie noworocznej kampanii e-mail nad wymaga dużo wysiłku i wiedzy, najważniejsze, w całej różnorodności opcji nie zapominać uwzględnić zainteresowania i cechy swojej grupy docelowej.

Baza do kampanii. Można wykorzystać już istniejącą bazę klientów, dodać osoby, z którymi prowadziłeś korespondencję, lub znaleźć kontakty za pomocą interesujących Cię słów kluczowych. Wszystko to można zrobić za pomocą naszego narzędzia do zbierania adresów e-mail. LetsExtract Contact Extractor to naprawdę bardzo potężne narzędzie.

Weryfikacja bazy (aktualizacja kontaktów). Wypróbuj nasz LetsExtract Email Verifier, aby zaktualizować swoją bazę kontaktów.

Uruchomienie kampanii. Program do e-mailingów LetsExtract Email Sender posiada w sobie darmowe, wbudowane szablony wiadomości o tematyce noworocznej, które pomogą Ci przygotować zarówno proste tekstowe, jak i kolorowe HTML-owe wiadomości dla Twoich klientów.